La Dell, azienda statunitense, è un grande produttore di computer. L'idea di base di Dell è stata quella di non creare modelli prestabiliti, ma lasciare al cliente massima libertà di personalizzare il proprio PC. In questo modo non ha necessità di grandi magazzini e riesce a offrire prezzi molto vantaggiosi. Dovendo assemblare gli elaboratori sulla specifica richiesta del cliente, Dell non ha mai utilizzato una rete di rivenditori, preferendo il contatto diretto con il cliente finale
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